有一个消费者这样描述他在家电卖场看空调的感受，产品外观越来越漂亮，可是底子越来越不踏实了。他说，他曾经用过一个现在已经消失的空调品牌，时至今日依然让他印象深刻，因为那个牌子的空调能够让刚开瓶的啤酒再次结冰！这位消费者告诉导购，他要的就是这种能够让人冷到彻骨的空调，这是他对这所持续35℃高温达4个月的城市唯一的要求。

    从2001年到现在，空调品牌减少了80%以上，竞争也越来越激烈。但近五年来，空调行业诞生了很多消费者看不懂的技术。尤其是在变频技术成为主流以来，部分厂商因广告营销大出风头，直接对技术派代表形成大规模冲击，导致市场认知扭曲。因此，大多数厂商唯恐自己的产品显得平庸，不断臆造各种概念以博人眼球。

    这也造成了目前空调市场的局面是：没有人会在乎市场真正需要什么样的产品，只需要品牌的陈述能够比对竞品稍显弱势的表达。

    过多的选择和大量的信息不实，让消费者的购买已然成为和品牌之间的高智商博弈。然从现在的境况来看，这一场博弈没有赢家。如今，因成本战、广告战、规模战、品牌战和渠道战伤痕累累的部分企业逐渐开始撤离，或撤离市场，或撤离过去一直坚持的原则。

    现在，空调行业依靠能效比进行定价，才终于让这个市场走回了正轨。那是在2003年科龙从国外引进能效等级标准，带来的整个行业的变化。在之后数年内，空调厂商都在苦心研发更节能的产品和更高效的制冷技术。那一段时间，应该算得上是空调行业最单纯的日子，技术在真正引导市场调整，一分钱一分货的理念也深入人心。那个时候的品牌对国外先进的营销知识没有概念，只会用最原始的手段拼价格和质量，而偏偏在那个时候，空调产品的口碑要好很多。

    从中怡康时代研究统计的数据可以看到，在绝大多数城市，冷暖型产品是市场的首选，但空调使用最多的功能还是制冷。尽管市场对于宽带、物联和监视等功能也开始慢慢接受，但是这些技术的作用被过分夸大，逐渐背离产品的核心。再造让啤酒结冰的空调，不仅是对于商业诚信的一种致敬，也是对如今市场规则的一种反省。以营销为导向，根本上是与消费者的核心利益相违背的，终究会加深品牌的阴影，毕竟产品永远是消费的第一要素，而不应该是概念和心智。

    为此，科龙将于2012年8月正式发布一款超重量级新品——让啤酒结冰的传奇，是这款空调给予消费者的最大寄托。