高库存和政策退出使2012年的空调行业不容乐观。

    “高开低走、产销两旺”是2011空调冷年的基本格调，但同比增速已经比2010冷年趋缓了很多，这主要是因为2010冷年的基数比较大。空调市场规模从5000万台跃升到今年的上亿台，仅仅用了两年时间，在产业在线分析师索晓芳看来，主要有三点原因。第一，上一个冷年结束后，库存偏低，而去年的旺销增强了企业和经销商的信心，行业加大了对渠道的出货力度。第二，制造成本不断走高以及产业政策发生变化使生产势头旺盛。第三，本应是淡季的空调市场表现优异。

    然而，有数据显示，2011冷年结束后空调行业的库存量大约在1600万台，上一个冷年只有700万台，如此高的库存水平必然使企业在下一年度背上沉重的业绩包袱。此外，继节能惠民政策上半年结束之后，家电下乡政策今年11月也开始逐步退出，使业内对空调行业下一年的预期趋于悲观。中怡康的数据显示，今年第三季度，国内空调销量同比下降了14.8%，而上半年的增速为11.6%，国内空调销量前9个月的增幅放缓至2.7%。

    空调行业2012年将“晴转阴”，未来要习惯低增长。他强调，只有通过降低成本、调整产品结构、优化渠道等方法来提升赢利水平。今年下半年，春兰制冷集团的经营战略已经从原来的“上规模、调结构、保赢利”变为“调结构、保赢利”。

    中怡康白电总监施婷则认为，在市场增长乏力的大环境下，企业将更多地依赖于通过侵蚀竞争对手份额获得增长，因此做好产品规划和销售网络非常关键。首先，应准确定位各级别市场的产品需求差异。其次，加快分销网络的建设。施婷提醒，空调在三、四级市场已经进入放量增长时期，目前三、四级市场对空调的需求还以普及为主，企业在这一市场可以主推定频尤其是三级能效定频产品。

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